小米香港(小米台灣也通用喔~)這一次雙十一的活動最大的創新可能就屬於促銷的玩法,之前通常只會有一種互動遊戲(雙十一的遊戲我忘記了,像是聖誕節就是AI辨別聖誕樹、尋找聖誕老人的遊戲),可是這一次除了有這一種遊戲之外,還多了所謂的朋友砍價模式(也是俗稱的拚多多模式)。
拚多多模式就是屬於需求端的強社交關係,低價誘導分享的社交電商
,營運端由平臺推薦商品,依靠巨大流量,打造爆款產品,讓商家薄利多銷,降低成本。
這邊不方面透漏相關數據,只能說在雙十一的檢討中,我們發現這一種拚多多模式,的確讓我們小米網的人流量瞬間增加,而且算是維持性的增加
,所以我們聖誕節活動,繼續使用這一種模式,這邊為什麼要特別強調持續性,原因在於通常一場活動或是一場促銷,所帶來的消費都是一次性的,但是拚多多模式,卻會是長期與持久的
。